文章介绍：
娱乐新闻的分类、发展趋势、媒体定位
去年我国报纸广告额直线上升，且增幅比较大
据国家工商局广告监管局统计，全年广告经营额达到712.66亿元，比上年增长14.57%。其中报纸广告的金额达到146.47亿元，比上年增长30.39%，占总额20.55%(1999年占18.1%)。
其中分类广告的崛起功不可没。
一、我国报纸媒体的分类广告现状。
1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区，分类广告的增长幅度惊人
以钱江晚报为例，我们选取了该报在1998年和2000年10月份一个星期的分类广告作为对比分析，见下表。
时间分类广告面积广告面积版面数(四开版)分类广告所占(cm2)(cm2)面积比重(%)
1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
根据统计，这两年间该报广告总面积增长了4928.3cm2，增幅为12%，而分类广告的面积增长了8893.7cm2，增加了2.34倍，分类广告总面积中的比重也从8.8%增加到了27.1%。但值得注意的是，内陆一些经济欠发达的省市报刊的分类广告发展比较缓慢，呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比的态势。
2.我国报纸的分类广告在服务质量与规模上有较大的发展
主要表现在分类广告涉及的内容从最初的遗失、公告逐步发展到涉及招生招聘、健康保舰商品供求、娱乐休闲等与生活服务紧密相关的方方面面。其次是一些报社不仅专门成立了管理分类广告的专项部门，而且大幅增加了受理分类广告的服务网点。此外有些报纸则与银行合作发展分类广告业务，客户办理广告的同时将广告费通过银行转给报社，安全迅速，此举也受到客户的欢迎。其三，分类广告版面位置的安排从最初“见缝插针”的零零碎碎状态发展到版面较为固定，版面设计上也开始注重科学、美观、简洁、实用。
二、我国报纸媒体的分类广告发展趋势与策略
在媒介市场竞争日益白热化的今天，报纸如何塑造具有排他性的品牌印象以锁定读者的认同和忠诚，从而强化报纸在目标市场的核心竞争力，成为报业参与媒介市场竞争的重心所在。
新闻媒体服务功能的凸现与强化，是我国新闻媒体适应市场经济要求的必然趋势。
分类广告作为报纸整合营销的组成部分，以其无可比拟的覆盖广泛，针对亲近，时效经济的特色扛起了为消费者服务的大旗。
在媒介产业较为成熟的美国，分类广告一直是读者获取消费信息的主要媒体渠道。
北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示，55%的成人读者浏览使用报纸的分类广告，甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报的分类广告。
如何突出报纸分类广告信息交流平台的特性，整合其读者、广告主、报纸等相关者的利益，形成报纸品牌服务的特色，将成为分类广告的发展关键。具体说来，分类广告的发展趋势和策略如下：
1.坚持内容、版面和分类创新策略
从调查的一些报纸来看，分类广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽如人意的情况。有些报纸的分类广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范围，远远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。虽然多数报纸已经考虑到分类广告大多为文字稿的特性而对其版面设计艺术性有所重视，但在实际出版中，牵涉到技术与人员素质等因素的影响，由分类广告专栏的美观整洁而给读者带来的便捷性就免不了打点折扣，一定程度上影响了信息的阅读与查找。只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸分类广告上，就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振，这也符合“简单即美”的原则。
以钱江晚报为例，该报在保持与报纸整体风格相一致的基础上，其分类广告通过内容、版面的开拓创新和分类的科学化形成了读者欢迎的特色风格。发展至今，其分类广告的跨页版面醒目地分为“商务广潮、“人才广潮、“生活广潮、“教育广潮、“物业广潮的子专栏，下设更为详细的分栏标题，诸如“电脑商情”、“百家实业”、“七十二行”、“娱乐休闲”、“技能教室”等，配以适当的加黑、留白及插图，并配合当天情况给以相应的“特别提醒”，使分类广告版深入到读者消费生活的方方面面，急读者所急，想读者所未想，提供了适合读者需求的各种生活信息，成为报纸不可或缺的组成部分。
2.实施差异化分类广告策略
报纸分类广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。
所谓分类广告的内容差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告商传达本报经营这类广告的优势的信息，积极抓住市场机会；另一方面也可以满足读者的各种层次的需要，培养读者的阅读习惯。
广告分版是指将广告依区域的针对性和有效性加以归类，划分到各个地区不同的版面上，这主要是因为分类广告的阅读者在关注分类信息的同时亦相当关注该信息的影响区域，即是否能就近获得所需的物品或服务。报纸在广告信息编排中可以充分利用这一读者心理，实施异地差异化分类广告策略，用心经营当地的广告资源，形成地方版的特色。如此一来，不仅拓展了报纸的广告空间，减少报社成本支出，还避免了无用信息对读者的干扰。随着报纸的区域性的渗透和扩张，我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜，例如广州日报针对珠江三角洲和全国发行的地域特点，就采用了不同的A版和B版，但分类广告的分版在国内还比较鲜见。目前我国的分类广告一般采用“综合式”的发布方式，所有的读者面对相同的信息。从经济效益的角度来看，一个广告版登遍整个区域的做法也许不太经济，广告效力有空耗之嫌，等于加重了广告主的负担。所有区域性的广告混杂在一起，也增加了读者寻找识别信息的困难。对于一些区域覆盖面较大的报纸，如果在分类广告上采取分版的做法，报纸的成本不仅没有增加，广告的容量却大幅增加，广告的刊价也会稍稍下降，由于对象比较特定，广告的投入产出比也就相应得到提高。
3.大力发展网络分类广告，形成整合传播优势
分类广告与报纸媒体网络平台的联袂携手创造的是1┼1＞2的高价值回报。其一是网络媒体与传统平面媒体互动互惠的媒体组合有利于降低广告成本，落实整合营销策略。其二是分类广告为报纸媒体网站营造更为多彩的社区空间，发掘更为丰富的广告资源。其三则是网络平台技术使在线分类广告得以突破平面广告的传播瓶颈，真正成为符合适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的要求的信息，与广告受众、广告发布者、广告代理商形成互动整合的有效信息传播。数据库可以为分类广告提供准确、经济、综合、实时、科学的广告分析数据，强化定位优势，发展与用户的长期关系，整合用户与报社之间的所有相关咨讯，使用户得到远比传统媒体更为完善的个性化服务，培养强化用户的忠诚度。
与国外报纸媒体网站比较而言，我国的报纸媒体的在线分类广告还处于起步阶段。已上网的报纸媒体中，进行分类广告业务的报纸媒体数量很少。有的报纸媒体网站只是把印刷版进行了一番简单的“复制、剪切、粘贴”而已。从技术力量与服务内容来看，广州日报集团的大洋网的在线分类广告在国内业界倒是值得借鉴。其在线分类广告的界面友好，分类详细周到，并提供了包括时间、类别、关键字等强力的检索功能以及简单的网上业务指导，较好地体现了网络分类广告的服务便捷性和针对性。而且该站点还可以通过网络预定的形式征收分类广告，极大地拓展了分类广告的来源。这不仅与纸质报纸形成良性互动，还丰富了该网站的信息服务内容，吸引了不少网民的参与。
当然，娱乐新闻也是如此！
娱乐新闻和社会新闻的相对价值是什么？
我个人觉得是从新闻价值角度讲，娱乐新闻的价值是远远不如社会、时政新闻的。夸张的说，娱乐新闻是没有价值的，充其量只能满足人们的猎奇心理。下面从不同角度分析一下人们为什么喜欢娱乐新闻。从专业角度讲，财经、法律这类专业性很强的新闻除非是有大事件发生，否则很难引起大众的广泛关注。而娱乐新闻往往报道的是明星的各种八卦新闻，这类新闻没有专业性，易懂。
从心理学角度讲，大众更喜欢听别人的隐私八卦，特别是能够窥探明星的狗仔新闻，更受欢迎。所以现在内地的狗仔队大有超越香港狗仔队的趋势，不少明星深受其害。跟踪，反跟踪，让读者感觉更刺激，不论是确有其事还是捕风捉影，都能成为大众谈论的焦点。
从受众群体讲，由于智能手机的兴起，人们普遍从报纸、电视上了解新闻转移到从手机APP上了解新闻。而使用智能手机APP的主力是20-40岁之间的人群，这类人群对娱乐新闻更感兴趣。因为中老年更喜欢新闻联播这种传统时事新闻或家长里短的访谈节目。而年轻人由于追星心理，他们更愿意关注明星的一举一动，明星的举止打扮他们都会刻意模仿。娱乐新闻正是了解明星的最直接方式。希望采纳我的回答问题，谢谢了！
急！我国电视新闻娱乐化的表现和具体特征
大众化时代，娱乐产品最容易成为畅销品，在这种消费逻辑引导之下的媒介表现出越来越明显的娱乐化倾向：最初是纯娱乐性节目和内容大幅上升，最后则发展到离娱乐性最远的那部分媒介内容———新闻向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐的界限越来越模糊，即所谓的新闻娱乐化。
新闻娱乐化具体表现在两方面：一方面是大众新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，而将名人趣事及各种有煽情性、刺激性的犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，官兵捉强盗和两性关系成了每天新闻节目中不可或缺的题材。
一、新闻娱乐化不能舍本逐末
新闻作为一种信息传播工具，具有多种功能，尽管有一部分新闻可以因其趣味性的内容而产生一定的娱乐效应，但并不能因此将新闻的主要功能定位为娱乐工具。新闻娱乐化做法夸大了新闻的娱乐功能，为了追求刺激将新闻作为一种娱乐工具，而非传播交流信息的工具，实质上是一种本末倒置的做法。在当前人们对娱乐需求膨胀的背景下，传播者应将大众媒体的娱乐功能更多地体现在适合的传播形式上，如电视游戏节目、报刊娱乐版等。若让新闻这一传播形式过多地承载媒体的娱乐功能，必将损害新闻的基本传播特性，造成新闻传播形式与功能的错位。新闻面对的是大众，如果纯粹地为了追求娱乐效果，任色情、丑闻充斥媒体，媒体的教育功能也就无从谈起。
二、新的娱乐化不是庸俗化
大众文化时代，需要通俗的新闻，通俗的报纸，通俗的传媒，但是我们要看到，通俗与庸俗之间只有一纸之隔，一捅即破，新闻娱乐化不是庸俗化更不是低俗化。面对市场竞争，为了争取受众的最大化，首先要尊重受众的消费心理，在内容选择上要选取大多数人感兴趣的东西。哪些是最大多数受众，记者感兴趣的新闻呢？2000年我国城市社会接受大众传媒状况的调查报告显示，"反映群众的呼声"、"客观地报道新闻发生的重大事件"、"帮助人民了解党和政府的决策"、"帮助人们实现舆论监督"分别成为媒介报道题材中受众需求的热点。这样的需求热点并不娱乐，既无名人趣事，也无花边新闻，但是它同样能引起受众的兴趣。我们讲平民化的视角，是要放弃传播者高高在上的优越感以增强可视性。在讲"娱乐化"的时候，则必须尊重新闻基本规律。遵守新闻传播的基本原则，不夸大，不缩小，维护新闻的真实性原则。
娱乐新闻有什么价值？为什么关注度甚至高于社会、时政新闻？
从新闻价值角度讲，娱乐新闻的价值是远远不如社会、时政新闻的。夸张的说，娱乐新闻是没有价值的，充其量只能满足人们的猎奇心理。下面从不同角度分析一下人们为什么喜欢娱乐新闻。从专业角度讲，财经、法律这类专业性很强的新闻除非是有大事件发生，否则很难引起大众的广泛关注。而娱乐新闻往往报道的是明星的各种八卦新闻，这类新闻没有专业性，易懂。
从心理学角度讲，大众更喜欢听别人的隐私八卦，特别是能够窥探明星的狗仔新闻，更受欢迎。所以现在内地的狗仔队大有超越香港狗仔队的趋势，不少明星深受其害。跟踪，反跟踪，让读者感觉更刺激，不论是确有其事还是捕风捉影，都能成为大众谈论的焦点。
从受众群体讲，由于智能手机的兴起，人们普遍从报纸、电视上了解新闻转移到从手机APP上了解新闻。而使用智能手机APP的主力是20-40岁之间的人群，这类人群对娱乐新闻更感兴趣。因为中老年更喜欢新闻联播这种传统时事新闻或家长里短的访谈节目。而年轻人由于追星心理，他们更愿意关注明星的一举一动，明星的举止打扮他们都会刻意模仿。娱乐新闻正是了解明星的最直接方式。
从行业角度讲，无论是电视传媒还是手机新闻APP，现在的竞争都是非常激烈的。特别是手机新闻APP，相对监管较松，为了能更多的吸引观众，增加收视率，都会加大力度去报道大众更关注的娱乐新闻，反过来又推导大众更多的关注娱乐新闻。
发布于 2022-06-30 20:29:04 回复