文章介绍：
多芬的沐浴露好用吗?
多芬的沐浴露还挺好用的，而且泡沫比较丰富，味道挺好闻的，洗完也不会假滑的。
而且这么多年用过不少多芬的沐浴露，感觉就是便宜大碗，洗完整个人都是香香，如果对香味没啥要求的话，感觉每个味道都挺好闻的，比如深层滋养的就是牛奶味道，如果要香一点的樱花味道！
现在多芬又出了一款咖啡泡泡氨基酸沐浴露，看很多博主种草后，也忍不住入手了，用完感觉还是比较清爽的，而且带一点淡淡的咖啡香，用之前一定要摇一摇，这样才会让挤出来的泡泡更绵密的感觉，真的不用起泡网很方便！容易冲洗，洗完也不会有拔干的感觉！
品牌介绍
从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。
1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。
以上内容参考：百度百科-多芬
多芬为涉种族歧视的广告道歉了吗?
据报道，多芬日前在社交媒体“脸书”上发布的广告显示，一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人，该广告被认为涉“种族歧视”，引发大量抗议，随后多芬为此发文道歉。
报道称，事发后多芬发表声明称：我们为广告引发的冒犯深感后悔。为了推广多芬沐浴露，他们在“脸书”页面上发布了一个三秒钟的视频，我们已经撤掉了发布的视频，也没有发布过其他任何与其相关的内容。
据悉，多芬广告涉种族歧视的事例并非就此，两年前，多芬就曾因其一款防晒产品涉种族歧视遭到批评。报道称，该防晒产品针对“正常到深色皮肤”人群，这就意味着拥有“较深肤色”的消费者不“正常”。
网友纷纷表示，广告还是要有底限！
怎样区分多芬西柚沐浴露港版真假?
1、看包装; 港版的沐浴露罐身都是繁体字样
2、二维码是每个商品的唯一标识序列号，核对商品的二维码可以验证是否是正品
鉴定真假沐浴露的方法：
1、香味：
A. 有清淡的，浓郁的，各种花草味等等。
B. 要学会区分天然香料的香味和人工香料的香味。一般来 说，人工香料香精，闻起来会有点刺鼻，会有很明显的化学品 的味道。而天然的香料香精一般闻起来都比较舒服，令人心旷 神怡。
2、 泡沫：沐浴露的生命是柔和的泡沫。泡沫不会对皮肤造成 伤害，并能有效去除污垢。所以丰富的泡沫是必须的。
3、 鉴别的方法：
A. 可以用一个透明的玻璃被子（带盖子的），放1/3 的水， 再滴进去一滴沐浴露，然后盖上盖子，用力摇晃几次，看看泡 沫的丰富程度。好的沐浴露一般一滴就可以非常丰富了。一般 性的就需要2-3 滴。差的沐浴露，要4-5 滴，甚至更多。
B. 还可以看泡沫的大小，色泽，可持久性。一般来说，好的 泡沫是比较细腻的，颜色是透明的白，不是漂白的那种白色。
C. 持久性要看原料了，一般来说，水溶性越大的沐浴露，泡 沫越不持久，油性大的沐浴露泡沫要比较持久，所以不是说持 久的就好。
好的广告案例和失败的广告案例
失败的案例：
1、带有歧视色彩
“歧视就是指人对人就某个缺陷、缺点、能力、出身以不平等的眼光对待，使之得到不同程度的损失，多带贬义色彩，属于外界因素引发的一种人格扭曲。”
案例1：欧派橱柜广告
“连农村人都在用这款橱柜！”
案例2：多芬沐浴露广告
著名洗护巨头多芬（Dove）曾在Facebook上发布了一张GIF动图，展示的是一名黑人女性在脱下棕色上衣之后，“脱胎换骨”成了一名彻头彻尾的白人女性，似乎在暗示这一切都是沐浴露带来的“神奇效果”。
广告想要借此来表达沐浴露的清洁力有多么强，把黑人皮肤的颜色比喻为污渍，洗掉就白了。 这则广告遭控种族歧视。“种族歧视”可是当下最为敏感的话题，而多芬的做法无疑挑战了道德的底线。因此，国外网友在各大社交平台上对多芬进行声讨与抵制，之后多芬也为此进行致歉。 这种带有歧视色彩的广告会给消费者带来深深的伤害，也会给品牌带来难以挽回的损失。从品牌资产角度而言，带有歧视色彩的广告事件或使公司的品牌价值和品牌形象就此跌落谷底。
成功的案例
1、农夫山泉有点甜”
农夫山泉 1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。 农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
2、脑白金
脑白金 在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。 作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。 中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
发布于 2022-06-29 17:57:25 回复